10月初看到咪咕公众号发布"首款NFT来了"的消息时，说实话我第一反应是：这都2023年年底了，现在才来凑热闹？但仔细看完新闻稿后，我发现事情没那么简单。

国家队下场，玩法就是不一样

作为中国移动在数字内容领域的"亲儿子"，咪咕可以说是含着金汤匙出生的。从音乐到视频，从阅读到游戏，几乎包揽了中国移动所有的数字内容业务。这样一家具有国资背景的企业突然高调宣布发行NFT，确实值得玩味。

有意思的是，咪咕之前其实已经发行过数字藏品，这次却特意强调是"首款NFT"。我翻来覆去看了几遍新闻稿才明白，这次他们玩的是"数字权益凭证"的概念。简单说就是，不再是以前那种只能看的数字图片，而是实打实带着权益的NFT。

会员+礼包，这波操作很"接地气"

具体什么权益呢？咪咕视频会员、体育会员，还有《熊猫咖啡屋》游戏的专属礼包。说实话，看到这些权益的第一眼我就笑了——这不就是把Web2.0那套会员体系硬塞进NFT里吗？

但转念一想，这种"土味"打法说不定还真能吸引到国内用户。毕竟对很多普通人来说，什么去中心化、元宇宙的概念太遥远，能免费看几场球赛、追几部剧反而更有吸引力。

为什么选择OpenSea？这步棋走得妙

更让我在意的是，咪咕这次选择在OpenSea上发行NFT。要知道国内已经有不少成熟的联盟链平台，而OpenSea作为全球最大的NFT交易市场，主打的就是自由交易。这个选择释放的信号很明显：咪咕想要的可不仅是发行数字藏品。

虽然国内对NFT二级市场的监管态度暧昧，但选择海外平台就能巧妙避开这块灰色地带。看着吧，接下来肯定会有人在这个平台上买卖咪咕的NFT，而咪咕完全可以说"我们只是发行方，管不了用户怎么处置"。

会员兑换难题：技术能解决吗？

不过有个现实问题：国内用户买了NFT后怎么兑换会员？咪咕之前申请过一个实名钱包监管的专利，但我觉得这套技术恐怕只在国内的联盟链上管用。在OpenSea这种公链平台上，难道要让用户提交钱包地址给客服人工核验？

从商业角度看，咪咕这波操作确实大胆。在熊市环境下，用传统互联网的权益来吸引用户进场，就像在咖啡里加辣椒——虽然奇怪，但说不定真有人买单。至于效果如何，我们不妨拭目以待。